Até quanto pode valer uma marca?

A Apple é uma máquina de fazer dinheiro, o lucro da empresa no quarto trimestre de

2021 foi de USD 34.6 bilhões.

O que explica tamanha capacidade de geração de riqueza?

Certamente o modelo de negócios em celulares praticamente mono produto, a

auto obsolescência que faz com que as pessoas queiram sempre o modelo mais recente,

a sua capacidade de inovar e boa gestão, tem sido fundamentais para o seu sucesso.

No entanto não podemos dizer que os seus competidores não sejam igualmente competentes

em desenvolver produtos inovadores de alta qualidade. Muitas vezes esses competidores

lançam inovações antes mesmo da Apple e possuem, no seu conjunto, uma participação de mercado muito superior.

A mágica é que apesar da Apple ter uma participação de 22% do mercado de

smartphones acaba abocanhando 75% de todo o lucro desse negócio.

Incrível, a Apple não só gera um caixa que dá a ela uma tremenda capacidade de investimento como suga praticamente todo o oxigênio do mercado, deixando a concorrência sem ar.

O fato é que as pessoas estão dispostas a pagar um preço muitas vezes maior por um Iphone.

A Apple conseguiu o que toda empresa sonha, ela não tem consumidores, tão pouco fãs,

a Apple tem fiéis.

Milhões de pessoas em todo o mundo que simplesmente amam e compram

Incondicionalmente a marca da maçã.

A verdade é que as pessoas não estão comprando um aparelho celular, elas estão pagando

para fazer parte da seita Apple.

A Apple está colhendo o que semeou ao longo do tempo, cuidando da sua marca como

o seu ativo mais valioso, investindo consistentemente na geração de valor.

O icônico comercial em homenagem aos loucos e insensatos que mudam o mundo, o

já clássico comercial baseado no livro 1984 de George Orwell, são exemplos emblemáticos de como traduzir a alma de uma marca de forma encantadora e sedutora.

Quando estamos falando de sentimentos, de emoções, de relações que transcendem o

funcional, estamos falando do poder de uma marca.