O poder do intangível

As principais economias globais que apresentam o maior grau de desenvolvimento, com oportunidades de empregos qualificados e melhor remunerados, são aquelas em que seus players tem investido no valor do intangível, nas competências e diferenciais que você não pode pegar com as mãos mas que geram riqueza para todos.

Ativo intangível, é tudo aquilo que um país, uma empresa, instituição ou pessoa, desenvolve como um atributo, uma competência quase que pessoal, uma característica de personalidade, um talento proprietário, singular.

A cultura de uma empresa é um ativo intangível, sua rede de clientes e a qualidade das relações que mantêm com eles é um diferencial intangível. Seu know how, modelo de operação, patentes, tecnologias, são ativos intangíveis.

Os Estados Unidos já consideram incluir no cálculo do seu Produto Interno Bruto (GDP) o valor dos intangíveis, como: patentes, centros de inteligência inovadora (Vale do Silício), novas tecnologias.

Muitas empresas já adotam a prática de contabilizar como parte do valor do seu negócio ativos intangíveis como a marca. A reputação de uma empresa é um intangível que como temos visto pode pesar de forma determinante no seu valuation.

De acordo com estudo recente feito pela McKinsey, 40% de todo investimento realizado pelos Estados Unidos e dez economias europeias foram em ativos intangíveis, ainda segundo esse estudo, as empresas que se encontram na faixa dos 10% de maior crescimento destinaram 2.6 vezes mais recursos para desenvolverem seus ativos intangíveis, se comparadas as de menor crescimento.

Esse fenômeno está em toda parte, em todos os negócios e atividades.

Um espumante com o aval de origem da região de Champagne vale muitas vezes mais do que um semelhante sem a mesma chancela. Gisele Bündchen não possui uma única fábrica, mas graças ao intangível da imagem que construiu, gera milhões de dólares em valor.

O mundo está repleto de comprovações da importância em investir para desenvolver ativos intangíveis como diferencial competitivo.

Vivemos uma época em que a singularização por aspectos objetivos é praticamente impossível de ser sustentada por muito tempo. Esta é a era do achatamento de predicados.

É urgente que se acredite verdadeiramente no poder do intangível como indutor de crescimento contínuo, de investimento em educação e conhecimento, de um ambiente que estimula a inovação, valoriza o talento, gera oportunidades e empregos de qualidade, com práticas sustentáveis e responsabilidade.